直播作为一种宣传营销途径,它的优势已越来越明显。阿里加入内容电商的拳头产品就是天猫直播平台。2016年3月,苹果手机的春季发布会在天猫直播平台进行了直播。苹果本来就是呼声很高的产品,加之其新品的特征,使得这次直播活动迅速吸引了大量用户围观。
2016年7月6日,天猫直播平台全程直播了玛莎拉蒂的试驾过程,而且还带着爱车的用户近距离观看、熟悉汽车的外观以及内饰。这对不少爱车但暂时不能支付车款的用户来说简直是一件妙不可言的事情。用户跟着主播深入车内，感受豪车的内饰。有不少用户在直播间坦言,“感觉身临其境”“过了一把豪车瘾”。
天猫直播平台不仅为电商提供了一个内容展示的渠道,也让店家和用户之间实现了实时沟通的愿望。这样一来,方便了店家拉近与用户之间的距离,用户也会更加信任店家,从而使店家吸引粉丝的能力和速度得以提高。具有相同爱好的用户往往会成为同一个店铺的粉丝,也就是说,天猫直播让用户得以集聚，能够提高用户的转化率。
而且,天猫直播平台中的内容可以同步到手机淘宝直播间。换句话说,天猫直播真正实现了一站式直播的构想,让店家可以最大程度地吸引流量。不仅如此,因为阿里收购了诸如优酷、土豆这样的大型视频网站,所以天猫直播的内容还能同时同步到这些平台上,完成全方位、多渠道的宣传模式。
天猫已经拥有较为成熟的直播技术,能够有效解决直播过程中出现的大多数问题。像与手机直播的对接、无人机直播等方面的技术问题，天猫都能轻松解决。对视频的采集、处理等过程中的问题,天猫直播都有完整的解决方案。
直播是一个有着强大生命力的新生事物。未来的天猫直播,商家可以选择以上传内容的方式参与,也可以选择与天猫并肩作战,一同策划内容。除此之外,天猫直还将实现品牌同时对接商家和媒体的多视角直播目标。如果商家需要举行大型直播活动,天猫可以同时联合美拍、映客、花椒等直播平台助商家一臂之力。
