企业形象设计又称 "企业识别系统"，来源于英文 "Corporate ldentity system"，缩写为 "CIS "或 "CI"。CIS由理念识别(Ml)、行为识别(Bl)和视觉识别(VI)三个要素组成，三者相辅相成，Ml在某种程度上是企业的灵魂、目标和核心，是企业发展的指导思想和方向。
1.理念识别(MI)
企业的理念，又称企业管理理念，是视觉识别系统的核心。理念识别(Mind ldentity)，是企业的核心所在。它不仅是企业管理的宗旨和政策、发展目标和企业定位，而且还包括企业的文化价值观。Ml包括两个层次的内容：一是企业的机制和制度，以及企业管理、人力资源、产品开发、工作态度、客户沟通、人生价值观和企业品牌理念等;二是企业精神文化层，包括企业精神口号和经营理念。
2.行为识别(Bl)
行为识别(Behavior ldentity)，是Cl系统的动态部分，是Ml的行为体现。行为识别是为了规范企业的生产、经营、管理和活动，规范企业员工对内和对外的行为准则和工作职责，如企业的生产、经营、管理制度、方案和程序、人力资源、生产条件、对外交流、企业文化、财务管理等。
3.视觉识别(VI)
视觉识别(Visual ldentity)，是指通过视觉传播设计来识别企业形象，以达到宣传企业，提高企业和品牌认可度的目的。企业识别系统有两个基本要素，一是基本要素，具体表现为通过标志作为核心设计来传达企业的识别形象，如企业名称、企业标志、标准字体、标准色、辅助图形、商品商标、吉祥物等。二是VI的应用元素，以企业标识为统一的识别元素，广泛应用于企业办公用品、环境展示、路牌和横幅、广告牌、礼品包装、员工制服、平面设计、展示设计、室内设计、景观设计、产品设计、服装设计等。企业的整体形象以视觉识别的形式展示给公众。
