广告标题有时被称为 "广告语"。“广告语”一词是大众传播中的通俗叫法，其内涵超出了 "标题 "一词。称之为 "标题 "更能体现广告作者在创作过程中的良苦用心。而广告标题的类型有：a. 直接标题;b. 间接标题;c. 复合标题。
广告标题的基本形式是：主标、主标上方的肩标(或称眉标、引标)、主标下方的副标组成的三个层次的标题。在使用时，需要依靠这三个层次来使用，也可以任意组合。短则几个字、一句话，长则一首诗、一段文，各有不同，但从刺激阅读心理和保证阅读率的需要出发，应以短小精悍为最佳。
a. 直接标题。直截了当地告诉人们重要的、关键的事实和业务情况。有些广告用直接的标题代替正文，在标题中把事情说清楚，简洁明了。
b. 间接标题。其目的是通过前后呼应，吸引读者看广告正文，标题本身不以介绍商业信息为目的。目前，国内使用间接标题的广告数量较少。我们在提出间接标题时应注意不要把它写得太遥远、太模糊，否则人们会感到不解，不愿读下去。
c. 复合标题。指直接和间接的复合。这种标题是对前两个标题的优势进行补充，充分发挥前两个标题的优势，使消费者从中得到一定的兴趣和满足。例如，日本的日产汽车广告。"古有千里马，今有日产车 "就是一个典型的复合标题。
有时，除了主标题外，广告还有一个或几个副标题，它们发挥和扩展主标题的引人入胜的理念。副标题通常是直截了当的。有时，主标题和副标题像复合标题一样紧密相连，上句是间接标题，引起人们的好奇心。下句紧接着一个直接标题，以说明问题。
