广告属于视听传达艺术，其本质是传递信息。作为广告信息的载体，广告图形在广告信息传播过程中具有独创性、针对性、直观性和趣味性等特点。
(1)原创性
只有醒目、突出、独特的图形设计才能在各类广告的海洋中 "跳出来"，引起人们的注意。与其他广告相似的图形创意往往会迷惑消费者，给 "先入为主 "的品牌做嫁衣。原创者需要从人们习以为常的事物中发现新的含义，将原有的元素重新排列组合，以新的、不同的方式传达，使广告作品具有独特的力量。
(2) 关联性
广告图形的意义取决于不同的视觉形象，只有进入特定的环境，在人们习惯的事项中找到新的联系，才能理解。在某些情况下，联想可以帮助人们从一个完全不同的角度考虑问题，产生新的想法。广告和消费者是通过产品来沟通的，如果产品没有特点，消费者就不会关心它。要想引起人们的注意，激发他们的兴趣，就必须找到产品和消费者之间的关联，并在关联中找到创意。
(3) 直观性
图形的直观性和概括性可以快速准确地传递信息，克服书面语言交流中的障碍。简单的图形和新奇的表现，可以使其成为最容易识别和记忆的信息传播形式。正因为图形语言的这一功能，许多企业利用VI系统(图像视觉识别系统)提高企业和产品在消费者心中的认知率，从而扩大销售，赢得市场。通常情况下，消费者往往是被动地接受广告信息，所以越是简单直观的信息，越容易在瞬间抓住人们的眼球。相反，刻意通过构建复杂的逻辑，运用繁琐的结构，使创意深入人心，高估消费者对产品背景的理解和分析能力，往往会使受众在阅读后感到困惑。
(4)趣味性
现代社会中，广告几乎无处不在，广告的长期、过度影响，使人们对广告产生了麻木，必须以新的形式出现，才能吸引受众的注意力，激发受众的兴趣。广告是以情感诉求为说服手段的广告，它可以淡化广告的功利目的，使受众在愉悦的心情条件下主动接受广告信息，对广告产生好感，不自觉地认同广告中的商品、服务和概念。广告的趣味表现形式丰富多样，有幽默夸张的形象内容，有富有戏剧性的生动小品，有耐人寻味的抒情短诗，有新颖刺激的情景故事等。
