pop广告具有招揽顾客、宣传产品的作用。同时，对于企业来说又具有提升商品形象和企业知名度的作用，pop广告主要有以下功能：(1)新产品告知功能;(2) 吸引顾客到店;(3)吸引顾客驻足;(4)唤起消费者的潜在购买意识的功能等等。
(1)新产品告知功能
在新产品销售时，配合其他大众传媒，利用pop广告在销售场所进行促销活动，可以吸引消费者的注意力，刺激其购买欲望。
(2) 吸引顾客到店
三分之二的实际购买行为是临时性的，显然，零售店的销售额与客流成正比。因此，pop广告促销的重要功能是吸引顾客进店。
(3)吸引顾客驻足
pop广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的创意等形式吸引顾客的注意力，使其驻足停留，进而对广告商品产生兴趣。此外，店内的现场广告，如现场操作、样品试用、免费品尝等，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。
(4)唤起消费者的潜在购买意识的功能
利用现场的pop广告，可以唤起消费者的潜在购买意识，促成购买行动。
(5) 替代促销员的功能
pop广告有 "无声的推销员 "和 "最忠实的推销员 "之称，pop广告在超市中经常被使用。
(6)促进最终购买
pop广告的核心效果是促使顾客进行最终购买。要做到这一点，就必须抓住顾客的关注点和兴奋点。
(7)营造销售气氛的功能
在pop广告中运用强烈的色彩、精美的图案、突出的造型、幽默的动作和准确生动的广告语言，可以营造出浓厚的销售氛围，吸引消费者的注意力，促使其产生购买冲动。
(8)提升企业形象的功能
pop广告与其他广告一样，在销售环境中也能起到树立和提升企业形象的作用，从而与消费者保持良好的关系。
(9)节日促销
pop广告也是配合节日促销活动的重要手段。在各种传统和现代的节日里，pop广告可以营造出欢乐的气氛，对节日的销售旺季起到一定的促进作用。
