作为超级市场中最重要的促销手段，pop广告应高度重视其信息传递的准确性、逻辑性和艺术性。同时，这些也是pop广告策划过程中所遵循的原则，设计者应遵循这些原则进行pop广告创作和策划。
1. 准确性原则
pop广告统一围绕商品促销，这就要求广告内容首先要准确把握超市中品种齐全的日用品的特点，其次要准确把握商品物美价廉的特点，最后要准确把握消费者的类型、收入水平、与商品售价的反差程度等消费特点。
2. 逻辑性原则
pop广告主要是通过视觉来传达企业的促销意图和信息，因此要建立pop广告的有序性、装饰性和渲染性的视觉形象秩序，既要消除视觉形象的多和乱，又要协调货架、装饰手段和商品之间的有序关系。
3. 艺术性原则
为了达到促进商品销售的效果，宣传的形式和手段不应该是纯粹的美学，而应该注重实用性。但是，这并不意味着pop广告不需要艺术美。艺术性原则是要求制作者在设计pop广告时，不要片面追求广告形式上的纯美艺术表现，而不顾实际的广告效果。
pop广告的功能传播过程与消费者的购买过程是相辅相成的，传播过程始终伴随着消费者的购买过程。pop广告的功能传播过程如下所示：
消费者心理→消费者行动→pop广告吸引消费者的注意力一关注店面广告→对海报等产生兴趣→走近产品→展示引起购买欲望→了解产品的质量和其他特点→产品手册引起品牌记忆→产生购买欲望→关注价目表、展板→打算购买选择商品→结账。
