要设计一个优秀的标志，必须遵循这些原则：1.信息传达的明确性;2.标志图形的个性表达;3.标志设计的艺术性;4.标志设计的文化性;5.标志设计的受欢迎程度。
1.信息传达的明确性
现代社会要求标志在传递信息时要简洁准确，以提高标志对消费者的吸引力。标志的信息内容包括产品的品牌、企业的名称以及产品或企业的内涵符号。设计时应尽量简化标志的信息，复杂和过多的信息直接影响到标志的视觉传达效果。现代许多企业都将产品名称与企业名称统一起来，如日本的索尼电子和柯达胶卷、三九集团等。
2.标志图形的个性表达
标志形象除了要易于识别、易于记忆、简洁准确外，更重要的是要有不同于其他标志的鲜明的个性特征，给人以强烈的视觉冲击，在外观形式上要新颖独特，色彩强烈。任何相同或相似的标识都缺乏作为标识的必要条件，不能注册和使用，属于侵权行为。优秀的标志设计，在准确传递信息的同时，突出了标志本身的个性，树立了企业形象。举世闻名的佳能相机标志和马自达汽车标志，以其自身的个性突出了产品和企业的特点，在全世界的消费者心中树立了良好的形象。
3.标志设计的艺术性
作为一种视觉语言符号，标志图形本身的形式美直接影响到标志信息的传达。一个优秀的标志在传递信息的同时，也给人们带来了美的享受。当艺术化的标志图形与标志所传达的信息融为一体时，就会让人回味无穷，记忆深刻。标志设计的艺术表达具有一种独特性，使标志具有“随风潜入夜，润物细无声”的艺术魅力。
4.标志设计的文化性
文化性是标志本身固有的属性。标志的文化性是指通过标志展现民族传统、时代特征、社会风貌、企业或集团理念等精神信息。这些文化属性呈现在具体的标志形象设计中，设计者根据企业或产品的文化特征、地域特征和时代特征，将标志的内容融于形式之中。因此，文化在标志设计中起着精神引领的作用。只有文化性强、寓意深远、设计品味高的标志才是高质量的标志。
5.标志设计的受欢迎程度
流行性是使标志易于识别、记忆和传播的一个重要因素。流行不是简单，而是指以少胜多，立意深刻，形象明显，雅俗共赏。常识性强的标志，具有公众认可度大、亲和力强的特点。对于商标来说，应具有能说、能听、能懂、能记、能传播的特点。
