广告设计中创意的体现也应遵循一定的原则，比如：1.通俗性原则;2.有效性原则;3.目标性原则;4.针对性原则等等。 下面是相关内容的介绍。
1.通俗性原则
一个广告产生效果的前提是消费者能够理解它。知道广告在说什么，然后才能产生购买倾向。如果消费者不能理解广告本身，所谓的广告效应就成了一场噩梦。广告的内容可以方便消费者阅读和理解广告，有利于消费者对广告的认识和理解，从而为更好的广告效果提供前提条件。
2.有效性原则
有效性原则是广告创意的首要原则，它要求广告创意能够产生较好的实际营销效果，这是广告创意的首要和基本原则，其他广告创意原则基本上都是为这一原则服务的。在很大程度上，创意是为了创造效益，没有效益的创意不是好创意。
任何广告操作都要产生一定的效果，而且必须达到预期效果或超过预期效果。任何广告都要特别注意投入和产出。一个没有效果或效果不好的广告，是对广告主的广告费的浪费，也违背了广告的初衷。
3.目标性原则
创意广告的总目标是促进销售，增加销售额。在这个整体目标下，还有具体的子目标。在广告创意之初，要明确创意目标，有了目标才有前进的方向，广告创意才能获得更好的广告效果。广告创意的目标是指在特定时期内对某些特定的受众所要完成的具体传播任务和要达到的传播效果。
4.针对性原则
物理学上有一个简单的理论：压力与压力成正比，与受压面积成反比。换句话说，在一定的压力下，受压面积越小，压力就越大。这个理论给广告创作带来了很多启示：无论企业实力如何，其广告费用总是有限的，要使有限的广告费用尽可能多地产生效果，就必须整体地强化目标，正如压力越大，就越要减少受压面积一样。
