报纸是现阶段常见的广告媒体，其特点是：时效性强，反应及时;覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定;发行具有一定的地域性或行业性，针对性强;形象视觉好，印象深刻，易于收藏;制作灵活，成本低;信息量大，周期短等等。
(1)广告每天随着报纸与消费者见面，从而使信息传递迅速。消费者可以根据每天得到的广告信息迅速做出判断和行为选择，可以适用于时效性强的新产品广告和快递广告。如：展会、展览、劳动、庆典、运输、通知等。
(2)无论什么报纸都有相当大的读者群，有些读者群看的不是一种报纸。而且读者的层次相当广泛，这就为广告宣传开辟了广阔的读者群，使信息传播渠道畅通，空间广阔。
所以报纸既可以刊登生产广告;也可以刊登生活广告;既可以刊登医疗广告;也可以刊登艺术广告，等等。可以刊登黑白广告。也可以用套红色印刷，内容形式非常丰富。
(3)由于报纸是每天发行。具有连续性，广告采用不断完善的形象来满足读者这一点，可以起到重复和渐变的作用，既调动他们的好奇心，又会吸引读者加深他们的印象。
(4)利用黑白效果进行设计，无疑是比较方便和经济的。根据报纸广告的特点，发挥广告艺术的表现性，做到重点突出，形象突出，有利于读者仔细欣赏和阅读。
(5)突出重点选择在报纸头版刊登读者感兴趣的栏目，利用定位设计的原则，强调主要形象的商标、标志、标题与图形的面积对比和亮度对比，采用大标题，甚至采用套红的手法，强化主要图形的生动形象。
(6)报纸广告用纸质量较差，为保证印刷质量，宜采用加厚网点的方法。获得黑白分明的效果。对于层次丰富而细腻的摄影照片，是无法达到鲜艳夺目的效果的。
