标志的设计创意应从信息传播出发，从功能需求出发，明确所设计的标志所要表达和告诉受众的内容，而不是把形式作为设计的唯一出发点。
1.标志的设计要引人注意
一个优秀的标志应具有吸引力，给人以强烈的视觉冲击。只有吸引人们的注意力，才能使标志所要传达的信息对人们产生影响。
2.标志设计在制作上应具有可行性
标志的设计应充分考虑到应用中涉及的材料、生产条件和其他视觉传达方式(如印刷、雕刻等)。
3.标志设计的形式要独特
独特性是标志设计的基本要求。标志应精心设计，力求巧妙新颖，创意独特。在视觉方面，应形成独特的视觉感受。
4.标志设计的信息要准确传达
标志设计的本质是传递信息，标志设计的表现形式应与所表达的思想有完美的适应性，表现形式包括象形、符号、音形结合、抽象等。无论选择哪种类型，都必须准确地传达具体的理念信息。
在信息传递的过程中，无论是标志的设计者还是标志的受众，都必须对标志所传达的含义有相同的理解，这样才能真正达到传播的目的。
5.标志设计要美观
标志的设计必须符合形式美的要求。在标志设计中，必须按照多样与统一、对比与和谐、平衡与均衡、动静结合的设计法则处理图形、尺度、角度、比例、色彩等方面，使标志能够简明、生动、准确地传达信息。同时，标志形象要符合大众的审美要求，考虑时代发展的因素。视觉形象清晰、造型风格简洁、造型语言独特、造型含义明确、视觉艺术效果强烈的标志设计，有助于准确、快速地传递信息，便于识别和记忆。
