平面广告颜色的作用-应用方法-象征意义

色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素。

首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。在平面广告设计的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深刻之印象。一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。

其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。

最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。

1.充分认识各色彩的物理特征和心理特征：由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。

2.色彩要符合产品的属性：当我们创作一件广告作品时，主要考虑的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。

3.色彩应用要符合企业视觉形象系统的用色规范：就像产品有产品的形象色一样，企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。

不同的色彩不仅能给受众带来不同的心理感受，还能够表达不同的象征意图。色彩的象征意义是由长时间的历史文化积淀所形成的，其中包含了民族的文化认同，甚至能穿越地界，成为世界文化的一部分。而色彩的象征意义常常影响着特定消费者对产品的接受程度。

如绿色常被认为是生命的颜色，而红色则代表热情，蓝色象征着大海和自由。比如在可口可乐的广告中，广告主体颜色采用了红与黑的搭配，红色象征着可口可乐“要爽由自己”的广告理念和品牌内涵。而同为可乐产品，百事可乐的广告则采用了蓝色，与“百事蓝色风暴”广告语相映衬，体现了对自由的热爱。

五花八门的色彩在现代平面广告设计中的地位毋庸置疑，对于表达广告内容，吸引目标群体，增强广告魅力有着至关重要的作用。在广告中灵活巧妙得运用色彩搭配，赋予广告作品良好的视觉效果，只有这样的平面广告，才能第一时间吸引消费者眼球，使产品从众多商品中脱颖而出，达到销售的目的。