包装设计色彩运用技巧-运用方法-应用原则

色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。

1.商品性

这是与一般绘画用色不同的一点。各类商品都具有一定的共同属性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以细分化，例如医药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素(物理、生理、心理)，力求典型个性的表现。例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色;用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。

2.广告性

由于产品品种的日僧丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中色彩处理当然是重要方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用，因此必须注意大的色彩构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷，大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视认度处理，使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果，白色的光感保持了产品的属性意念。再如：可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红、白色彩产生了强烈的广告效果，同时表现产品的性能。

3.独特性

①特异色

有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。

②流行色

流行色，是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。

当某种色彩倾向一般化之后，人们感觉缺乏新的刺激和魅力，又需要某一种不同的视觉特征，这个特征又被模仿而流行起来。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益，广大的有卓见远识的企业家高度重视色彩作用。每年度国际流行色协会发布的流行色，是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心里和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境。

色彩搭配在包装设计中占有关键的位置。颜色是突显和美化商品的关键要素。包装颜色的应用是与全部界面设计构思、构图密切联系着的。包装颜色规定平面化、调匀化，它是以颜色的过虑、提炼出的归纳。它以大众对色彩的习惯性想象为根据，开展浮夸的变色是包装艺术的一种方式。另外，包装的颜色还务必遭受工艺、原材料、主要用途和销售地域等的限定。

包装设计中的颜色规定显眼，比照明显，有极强的吸引力和竞争力，以勾起顾客的选购冲动，推动产品销售。食品行业和独特丰富多彩的色彩，以暖色调主导，突显食品类的新鲜、营养成分和味蕾;药业类常用单纯性的冷色和暖色;护肤品类常见温和的正中间色彩;五金、机械设备工具类常见蓝、黑以及它沉着冷静的图形，以表明牢靠、高精密和经久耐用的特性。

儿童玩具类常见光彩耀眼的单色和颜色对比明显的各种各样色块，满足了儿童的心理状态和喜好;文体用品类多选用独特明亮图形，以提升活跃性、积极性的感受。不一样的产品有不一样的特性。设计师要科学研究顾客的习惯性和喜好及其国际上和国内流行元素的趋势分析，以持续提高颜色的社会心理学和顾客社会心理学观念。

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与分量;

4.是否为商品购买阶层所接受;

5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力.

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

除此之外,在色彩有运用中还应注意不同民族与地域对色彩偏好与禁忌,这都要求设计师在设计之前研究清楚,鉴于色彩在包装设计中占有特别重要的地位,在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品挥就特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。