包装设计的作用，总的来说是要吸引购买者的注意，传达商品信息.拓展产品的销路。具体地说，一个良好的包装应具有这些特点：能保护商品;要充分表现商品的内容及商品的性质;外观造型要具有独特的风格等。
一、包装设计特点是什么
(1)包装要能保护商品，必须考虑并估计包装本身的牢固程度;
(2)在设计上要充分表现商品的内容及商品的性质，以达到包装、商品同一化，令人产生里外一致的印象：
(3)鲜明地标明商标的名称和注册商标的样式，其形状要易读、易辨、易记;
(4)包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜的观感;
(5)与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志，要有独特的风格;
二、包装设计怎样定位
定位的基本内容首先是生产商定位(即商标牌号定位)，表明商品是谁生产的，用什么商标;其次是产品定位，应清楚地反映出包装内是什么东西，是新的产品还是老的产品，有什么特点，原料及性能如何;第三是消费者定位，明确产品是为谁生产的，消费者的性别、阶层、年龄都要有所反映，产品如果是适用于家庭、旅游或者其他特殊需要的，也要有所显示。
三、包装设计的学习心得
包装设计看似简单，实则不然。它要求设计者具有严谨的科学态度，不怕烦琐的精神，要有一定的审美能力，同时还要掌握包装设计的基础知识。
严谨的科学态度是指在包装设计的任何环节都要按照科学性进行，如容积的制定、包装面积的大小、包装材料的选择、色彩的选择、字体的选择等无不体现着科学性。设计者要有这样的科学意识。在包装设计的调查、分析过程中，要收集大量厂家、产品、消费者的有关资料，设计者必须不怕繁琐，如实查证。包装要在短时间内得到消费者的认可，必须在色彩、造型、文案设计上有所突破，使其能够在琳琅满目的同类产品包装中脱颖而出。这就要求设计者具备一定的审美能力。除此之外，设计者还要掌握包装的种类、包装设计材料、设计程序等相关的设计知识。
