色彩是广告的一个重要元素。在平面广告中，设计师利用色彩来营造理想的画面氛围，从而影响消费者的视觉神经，产生相应的情感变化。常见的运用方式有：1.色彩渐变效果，增强画面层次感;2.利用明度对比来创造温和的版面印象等。
1.色彩渐变效果增强画面层次感
所谓色彩渐变，是指色彩的色相、色度或色调在一定范围内的有规律变化。在广告配色中，设计师利用这种配色方式，使画面产生层层递进的渐变关系，丰富的色阶变化也增强了画面的层次感。
2.利用明度对比来创造温和的版面印象
明度对比是指色彩在亮度上的大小变化，而明度对比的程度对画面的情感表达有着深刻的影响。例如，当色彩之间的明度差异较大时，画面就会显得格外热烈、活泼;反之，画面就会呈现出平和、平静的视觉效果。
3.通过冷暖色对比体现版面的平衡性
每种颜色都有固定的视觉倾向，比如，给人温暖感的颜色是暖色，给人宁静感的颜色是冷色。在广告配色方案中，暖色和冷色通常被结合起来，凭借它们之间的互补关系，帮助维持整体色调的平衡。
4.清新的色彩搭配使广告有优雅感
在广告设计中，色彩不仅可以传达主题的情感，还可以通过色彩的组合形成特定的形象质感，使广告具有优美或优雅的视觉效果。特别是在与化妆品相关的平面广告中，清新的色彩搭配总是容易赢得女性消费者的青睐。
