在确定了商标的名称之后，就应该考虑采用什么样的表达形式。商品标志的设计思路应着重于这几点：1.个性特征;2.传递信息;3. 以小见大，以少胜多;4.遵循商标设计原则。
1.个性特征
要力求表达自己独特可靠的符号，要有清晰、醒目、易于识别的艺术形象，必须与同类商标不同。
2.传递信息
要强调即时信息的艺术形象，尽量表现其内在的内容。它应该发挥媒介的作用，为建立产品的可信度创造条件。
3. 以小见大，以少胜多
商标标志是艺术品种中的"小品"，应具有小而精的特点。商标的特点是简洁，像信号一样鲜明有力，让人一目了然。如口才好的人讲话：简洁、准确、生动、有趣，说明问题，让人一听就懂。这是因为标志形象比其他艺术样式更集中、更强烈、更有代表性，这种代表性突出地表现在艺术概括的视觉化上。
正是由于形象化的艺术概括，艺术家按照审美理想用生动具体的感性形象来概括生活，总是伴随着丰富的艺术想象力，包含着火热的感情，使商标的主题思想得以深化，从而达到以少胜多、以小见大的艺术效果。
4. 优秀商标四原则
a. 简洁易认：无论是图案还是文字风格，无论是具象还是抽象，都要符合易记、易读的要求，一目了然，强调可读性。
b. 形式与内容的统一：无论何种形式的图案含义或色彩符号，都必须与主题相匹配，即内容与形式的统一。
c. 独特性：不管是图案还是文字，都要有独特的形式，不能给人相同的感觉。独特性越强，就越能明显区别于其他商标，商标设计应以独特、新颖为价值。
d. 有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合使用。
