色彩是广告设计的要素之一。人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。成功的广告色彩具有这些功能：(1)注意功能;(2)象征功能;(3)再现功能;(4) 美化功能等。
(1)注意功能
"远看花色，近看形"，这是人们观察物体时的习惯做法，可见色彩能吸引人们远距离的注意力。一般来说，鲜艳、明快、和谐的色彩效果会对消费者产生强烈的吸引力和视觉冲击力，并影响消费者的情绪，使人们加深对产品的认识程度。
(2)象征功能
广告色彩对商品具有象征意义，通过商品特有的色彩语言不司，使消费者更容易识别并产生亲近感。在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更深刻，色彩搭配越简单，越便于人们记忆。
色彩在广告宣传中的作用，越来越受到企业家和设计师的重视。国内外的大公司、大企业都精心选择了某种颜色来代表自己的形象色。例如，可口可乐用鲜明的红色向人们传达热情、活泼、年轻的品牌形象;百事可乐用红色和蓝色塑造明快、清新、流行的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现明快、精致的技术特点;富士胶卷用纯正的蓝绿色和黄色对比，象征自然、真实和信任。
色彩的象征意义有助于确定广告的主题和气氛，但它离不开与画面的配合。没有形象的说明作用，就很难充分发挥色彩的象征意义。
(3)再现功能
彩色广告可以优美、细腻、生动、逼真地再现商品的原貌，引起人们的注意和兴趣。另外，与商品的原始形象相比，在保证真实性的前提下，还可以对再现的形象进行概括、加工、提炼、夸张和改变。
(4) 美化功能
马克思说 "色彩的感觉是一般美的最普遍的形式"，完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。广告色彩要让人看了以后感到心情愉快，心情舒畅。在色彩表现上可以运用各种艺术手段，采用消费者乐于接受的、反映大众情感需求的、象征商品形象的、具有审美形式的色彩设计。成功的广告色彩设计甚至可以超越产品本身的功能，起到促进销售的作用。
