字体在广告设计中具有：1.说明、传递信息;2.吸引、导向;3.图形符号等的作用。在平面广告设计中，文字的作用首先就是为了告知公众广告所要传达的信息，达到吸引公众注意，引导公众知觉、行为的目的。
1.说明、传递信息的作用
从文字诞生本身的意义来说，它是人类发展到仅靠语言已无法满足保留、传递信息的需要时逐渐产生和发展的。故文字存在的第一重要的作用就是明白、准确地说明、传递、保留信息。在平面广告设计中，文字的作用首先就是为了告知公众广告所要传达的信息。包括广告要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如单位名称、地址、联系方式等。
2.吸引、导向的作用
一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻、久久不忘。这时文字在其中的作用已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而且要让公众从简洁易记、朗朗上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受，并最终达到吸引公众注意，引导公众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸，是能体现设计师匠心独运的地方。
3.图形符号的作用
从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字本身就具备此种特征。用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号，文字也有这种特质。所以，对文字作用的理解，不能只囿于其所承担的最直接的任务。当它以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，设计的思路、方向、创意将得到更好的体现和拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地融入图形之中，使之成为整个图形设计的一部分，这样，字体既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计、增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性。
