杂志广告设计要求-特点-投放要求 广告设计的要求

杂志广告顾名思义就是一般出现在杂志当中的广告。根据其媒体特征，杂志广告设计要求有：1.注意图文井茂的视觉效果;2.明确广告诉求对象;3.讲求版面的位置策略。

1.注意图文井茂的视觉效果

杂志媒体具有其他广告媒体所不具备的优势，它印刷精致、精读率高、持读性强，故要使杂志广告发挥其优势，要尽量利用色彩鲜明、形象逼真的图片来加强视觉吸引力，同时用亲切动人的广告文案，较为详细地介绍商品或者其他信息，能够刺激读者的需求欲望。

2.明确广告诉求对象

每份杂志都有一定的倾向和特定的读者层面，因此进行杂志广告设计时必须考虑到接受对象的心理特点，这样才能产生良好的宣传效果，这是一个不容忽略的设计准则，正如广告专家瑞斯尔科恩指出的那样:广告工作纯粹地对限定的视听众传播情报以及刺激其行动的心情，广告的成败与否，要视它能否有效地要传达的情报与态度在正确的时候，以正确的成本，传达给正确的人士。

3.讲求版面的位置策略

一幅杂志广告传授力的大小，与其在杂志中占有什么样的位置有很大关系。在杂志所有的位置中阅读价值最多的为封面。据估计，广告放在封面所受到的视觉注意，要比其他页面多40%~70%。封底是仅次于封面的次佳位置，它能获得相当高的注目价值。封一、封三、扉页、内页等的`广告位置，也分别具有不同的注目价值。

同一个版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，横排时左比右好，竖排时右比左好。

1、保存周期长

杂志的保存周期很长，由于杂志的长篇文章多，读者不仅会仔细阅读，而且会反复阅读。这样，投放在杂志中的广告与读者的接触次数也就多了起来。保存周期长，更有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。

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2、广告投放针对性强

杂志往往有固定的读者层面，这样可以使广告宣传深入某一专业行业。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。

3、印刷精致

杂志产品本身就印刷精美，精美的印刷品，可以使读者享受阅读。杂志广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

1、杂志广告价格适用于所有在中华人民共和国境内从事商业活动的企业和团体，广告公司投放广告，应出具营业执照、年审合格证明、所代理客户营业执照复印件及其代理委托书。

2、广告内容应遵守《中华人民共和国广告法》及国家工商管理部门的有关规定，不可投放违法广告内容。

3、预订广告时，需与杂志社签定书面合同。合同一经双方签定即具法律效力，如果客户或广告代理未经协商自行违约，杂志社保留寻求法律途径解决有关事宜的权利。

4、预订广告时，工商企业应提供执照副本复印件及单位证明，机关团体事业单位应出具单位证明。

5、如果不按合同刊出广告时，应提前30天通知本刊广告部，否则广告版面费用由预定方支付。在杂志上连续刊登的广告，若在规定期限内收不到新稿，则使用最近一期旧稿。