文字是广告中最重要的视觉元素之一。设计出众的文字还能增强画面的美感，给浏览者留下良好的视觉印象。文字设计技巧有：1.选择大号字体提高文字的可读性;2.根据不同的主题适当调整行间距;3.通过字体构造稳定的画面效果等。
1.选择大号字体提高文字的可读性
在平面广告中，较大的字体可以有效增强画面的分量，也更容易吸引消费者的注意力。食品广告的海报上经常使用大字体，清晰的字体轮廓增强了主题信息的可读性。
2.根据不同的主题适当调整行间距
不同的广告选题所表现的画面信息是截然不同的，举例来说，在以安神为主要功效的药品广告中，为了迎合广告幽深安静的主题，设计者通常会采用排列舒缓的文字间距与行距。
3.通过字体构造稳定的画面效果
平实、稳定的广告画面可以通过视觉带给消费者一种踏实的心理感受。在实际设计过程中，设计师通常会选择一些规则的、简单的字体设计，通过规则的笔画和严谨的结构，营造出稳定的画面效果。
4.用色彩渐变字体来表现视觉层次感
色彩渐变是指色彩在亮度、纯度或色相方面的有规律变化。在广告设计中，对版面中的字体采用统一的色彩渐变，创造出充满和谐的视觉效果，从而加深受众对广告的印象。
5.根据文字内容改变字体大小
在平面广告中，设计师根据文字内容的重要性来控制字体大小。标题文字的字体大小通常是最大的，其次是报价，最小的是正文。字体大小的划分可以帮助受众筛选出重要信息，提高宣传效率。
