平面广告应该具备哪些条件-必备要求-注意要素

设计平面广告的时候，要注意这些符合条件：1.符合人的认知惯性;2.识别性强;3.满足人性需求;4.视觉美感。大家时间都很宝贵，让人一闪而过的广告，如果一眼不知道你在表达什么，人家也很难产生兴趣，更别说点开了解了。

1.符合人的认知惯性

不能过于天马行空，造成认知困扰。大家时间都很宝贵，让人一闪而过的广告，如果一眼不知道你在表达什么，人家也很难产生兴趣，更别说点开了解了。

2.识别性强

信息简单易懂，尽量让用户在2秒内完成阅读并理解内容。你又想写产品型号，又想写产品性能，还要把公司历史、创始人放进去，加上广告语、代言人、产品照片、LOGO、活动时间，那不好意思，这边建议你干脆把网页包了吧，没人想看你满屏的信息。

3.满足人性需求

懒(识别成本)、贪(低价优惠)、虚荣、爱美等。

4.视觉美感

这是最起码的，好的广告至少具备2条，这样才能够引起用户的兴趣，促使他们点击。

1.必须准确表达所描述的信息

广告本身具有明确的的目的性，银次准确传达信息是广告设计的首要任务。现在广告不所不在，出租车广告、电视广告、宣传单页等等。

一般平面广告通过文字、色彩、图形将信息表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息。通过设计师的匠心独运，商品和服务才能被消费者接受和认识。当然对于不同文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的差异，消费者对信息的感受和反应也会不一样。因此根据不同的受众，设计师需要考虑到它的适用人群。

2.　应给与消费者美观上的体验

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

3.最终目的是引导消费者

广告设计是为了宣传品牌，最终目的是吸引消费者去消费。一般平面广告一般可以直接打到消费者手中，信息详细具体，而。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

总而言之，一个好的广告设计作品能把产品好的一面展现给大家，让大家喜欢而想尝试使用就是一个不错的广告设计作品了。

一、广告主题

广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。

二、广告构思

广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果;如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。

三、广告正文

广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。