在进行平面字体设计时，设计师们需要遵守这几个原则：字体的适合性;字体的可识性;字体的审美性;字体的独特性等。下面是字体设计的基本原则，一起来看看。
1)字体的适合性
字体设计最基本的功能就是传达信息。字体设计最重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏文字的诉求效果。尤其在商品广告的字体设计上，更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是字体设计的目的，否则，将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的字体形式，往往具有明确的倾向，这一字体的形式感应与传达的内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告字体必须具有柔美秀丽的风采。
2)字体的可识性
字体的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的，必须考虑字体的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么富于美感，如果失去字体的可识性，这一设计无疑是失败的。试问：一个使人费解、无法辨认的字体设计，能够起到传达信息的作用吗?回答是否定的。字体至今约定俗成，人们对某一种字体易达成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记字体设计的根本目的是更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，使人难以辨认。如果在设计中不遵守这一原则，单纯追求视觉效果，必定失去字体的基本功能。所以在进行字体设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少数字的原因。
3)字体的审美性
字体在视觉传达中作为画面的形象要素之一，还具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用于其视觉感官的事物以美丑来衡量，这已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，这体现在对笔形、结构以及整个设计的把握上。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是字体设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传达信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字体设计丑陋粗俗、组合零乱，往往使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
4)字体的独特性
根据广告主题的要求，极力突出字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，这有利于企业和产品良好形象的建立。所以，设计师在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的字体，使其外部形态和内部格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
