影视广告是指以视听语言为表达手段，以视听媒介为传播载体的广告形式。其主要特点有这些：信息传播更加生动、有效;依靠动态画面来增强表现力和感染力;传递范围广，到达率高;时效性强，播出时间短。
1、影视广告视听结合的艺术形式，在信息传播上更加生动、有效。影视广告的表现形式非常多样，通过画面的色彩、构图、灯光和听觉对话、音乐等表现元素，可以创造出富有艺术性的作品，因此更容易被消费者接受。
声像兼备的画面可以通过多种渠道快速传达信息，观众接受信息也变得容易和愉快。通过画面和音乐传达的信息可以超越语言和文字在传达信息方面的障碍，接受者可以不受知识水平和地域、语言差异的限制，理解广告所传达的内容。
2、它以动态画面为主要表现元素，依靠动态画面来增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。这是影视广告区别于平面广告的一个重要特征。
动态画面可以创造出虚拟的空间和时间，通过线性的信息传递方式，可以叙述故事，表达情感，为广告创作者提供了巨大的创作空间。
3、传递范围广，到达率高。无论是电视广告还是网络视频广告，信息都能通过电波迅速传递，进入千家万户。
目前，即使是网络视频广告，观众也无法完全屏蔽或选择是否观看影视广告。影视广告的强制性特点使得观众在娱乐的同时不得不被动地接受这些广告信息。
当然，随着数字媒体的蓬勃发展，人们的选择性越来越多，广告的概念也在发生变化，影视广告也在探索如何更加隐秘地将信息包裹在娱乐的外衣中传递给消费者。这种潜移默化的方式使影视广告变得更受欢迎。
4、影视广告时效性强，播出时间短。在短短的几十秒的时间里可以将广告信息快速完整地进行传递。传递的产品信息也更为真实和直观。
