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报纸广告的优势都有哪些-劣势-排版类型

   2023-02-02 勤学网2685
核心提示:1 报纸广告的优势都有哪些报纸广告是指在报纸上刊登的广告。其优点是读者稳定,传播覆盖面大,时效性强。特别是在日报上,广告可以及时发布并立即发送给读者。具有较高的可信度,生产简单灵活。1.传输速度快,信息传输及时综合性日报或晚报大多出版周期短

报纸广告的优势都有哪些-劣势-排版类型

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报纸广告的优势都有哪些

报纸广告是指在报纸上刊登的广告。其优点是读者稳定,传播覆盖面大,时效性强。特别是在日报上,广告可以及时发布并立即发送给读者。具有较高的可信度,生产简单灵活。

1.传输速度快,信息传输及时

综合性日报或晚报大多出版周期短,信息传递更及时。有些报纸甚至每天都要刊登几页报纸,如早、中、晚,以便更快地报道新闻。一些时效性强的产品广告,如新产品、新闻产品等,可以及时向消费者传播信息。

2.信息量大,解释力强

报纸作为一种内容综合的媒介,以文字符号为主,图片为辅,信息量大。作为主要文本,它具有很强的说明性,可以进行详细的描述。对于一些关注度高的产品,我们可以利用报纸的解释性,详细告知消费者产品的特点。

3.易于保存且可重复

由于报纸材料和规格的特殊性,与电视、广播等媒体相比,报纸具有保存性好、折叠方便、放置方便、携带方便等优点。有些人在看报的过程中也养成了剪报的习惯,根据自己的需要收集、剪报信息。这样,也加强了报纸信息的保存和重复阅读率。

4.阅读主动性

报纸同时将大量的信息呈现在读者面前,提高了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读或放弃哪些部分;首先阅读哪些部分,然后在哪些地方阅读;阅读一次或多次;浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知水平,比如只留下一点点印象,或者记住信息,记住一些内容,或者记住所有的内容。此外,如果需要,读者可以记录他们需要的内容。

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报纸广告的劣势有哪些

1.高认知投入

大多数报纸广告都是文字符号。为了理解广告的内容,要求读者集中精力阅读,排除其他干扰。一般来说,除非广告信息与读者有着密切的关系,否则读者不会在主观上花费太多精力阅读广告。读者的这种惯性心理往往降低了细读广告文案的可能性。换言之,报纸读者对广告的阅读水平普遍较低。

2.关注度不高

在一份报纸上,有许多专栏和许多广告竞相吸引读者的注意力。这样,只有当你的广告特别抢眼时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能会视而不见。

3.印刷难以完美,表现形式单一

近年来,在高新技术的支持下,报纸印刷技术不断得到突破和提高。但到目前为止,报纸仍然是印刷成本很低的媒体。由于受材料和技术的影响,报纸的印刷质量不如专业杂志、直邮广告、海报等媒体。报纸仍然需要使用文字作为主要的传播元素。与立体电视等印刷媒体相比,报纸的表现显然要单调得多。

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报纸广告的排版类型

1.报眼广告

报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

2.半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类:约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。

3.单通栏广告

单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。

4.双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

5.半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

 
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