平面广告中对比的作用-对比的优势-对比的运用

对比是比较好用的一种表现的手法，它主要的作用便是突出主体，并帮助营造气氛，它的形式也是很多的，大小的对比，颜色的对比都很常见。大家在选择对比手法的时候，需要根据最终的目的选择，才能吸引大家。

1.对比可以突出主体

在进行平面设计的时候，大家往往都是围绕着主题进行的，能够将主题凸现出来显得非常重要，突出主体信息，成了对比最重要的作用之一。

一般在进行对比的时候，可以选择进行大小的对比，这样可以帮助大家快速寻找到重点。而排版的时候，注意突出主题。

此外，在表现对比的时候，还有颜色的对比，位置的对比，形式的对比等，比如说色彩，就是通过颜色的对比，将大家的注意力进行引导，使其注意到主体。当然，在进行对比的时候，也可以选择一些和主体不同的元素，这样能对主题起到一个对比的效果。

2.对比可以烘托气氛

通过对比烘托气氛，可以带给大家更强的视觉冲击力，这样会使大家印象更加深刻。

这种对比比较常见的便是色彩的对比，使用冷暖色调，可以营造强烈的氛围感，给大家形成记忆，一般来讲，一些电影海报都喜欢这类形式。

这些海报的对比都很鲜明，而且其中的颜色在整体上能起到至关重要的作用，相信大家也比较容易接受。

3.对比可以打破呆板

在选择对比的手法的时候，其实形式还是很多的，要能让大家在视觉上感受到不同的事物的差异，这样看上去比较灵活。在进行对比的时候，通常会使整个设计更有趣味，更鲜活。

一、层次感

众所周知，在对比能够有效提升整体设计的层次感，即便是对简单地对比，也能够体现出视觉上的层级关系，比如在设计中结合大小和虚实的对比形式，能够让设计中的层次感效果更加丰富。

二、活跃度

有的时候，设计会给人一种比较枯燥和平淡的感觉，这也是烦恼许多设计师的问题，但是通过对比的手法就可以改善这个问题，通过大板块与小版块之间的对强度也能让设计更具有活跃度和跳跃性。

三、设计感

设计感对于作品来说有用吗?这个答案想必不用多说，大家都知道，那是必然的，我们常常在设计的过程中加入点缀性的元素，比如英文或者线条等等，其实这些元素在作品中没有太大的含义，只能够起到辅助的作用，但是为什么我们仍然要加呢?那就是除了填充空白之外，这些元素还能提升作品的设计感。

1.利用明暗的对比

有时广告颜色的选择范围受到限制，可以通过调节色饱和度和亮度来增大主题与背景的对比反差。色饱和度指颜色的浓淡程度。主题若是明亮的、浅色的，背景就应是深暗的;若主题是深暗的，背景就应是明亮的、浅色的。

2.利用声音的对比

主题的声音与背景的声音有明显差异时容易引起注意。夜深人静时，说话的声音很清楚，白天喧闹的大街则相反。在嘈杂的背景下，消防车、救护车的怪叫声才易优先知觉。在现今的电台声音广告中，播出时一个接一个，如同机关枪扫射。高昂的费用使得厂家争分夺秒地播出自己的广告，秒秒必尽其用;而另一方面，听众对连珠炮似的声音已经麻木，对之听而不闻，三心二意。其结果是厂家的良苦用心和美好愿望并末取得相应的效果。

其实花钱买静默的道理也适用于电视的画面广告，在若干个电视画面广告之后，花钱购买l到2秒钟的无图像(一片漆黑)，并以声音的静默配合之，之后再出现你的广告，效果会好得多，增加的费用完全可由增加的广告效果中得到补偿。

3.利用动静的对比

缝衣针、小螺帽、小垫片的`颜色与混凝土地面的颜色十分相近，即对比反差很小，因此我们很难在这种地面上找到它们。但是，我们都有这样的经验，当这些小玩意刚一落地尚未停稳时，迅速弯腰蹲下，就比较容易发现仍在运动的它们。

夏夜的星空，繁星点点，即使有些星星十分耀眼，我们也不太会注意，但我们的视觉一般都不会放过流星，尽管它并不是很亮。心理学的原理告诉人们，人眼对运动的物体优先知觉，这也是人眼的视觉规律。