包装设计的书籍推荐-设计流程-设计原则

学习包装设计，需要借助书籍来加强巩固。这里推荐几本很有用的关于包装设计的书籍：1.《设计心理学》;2.《设计是什么》;3.《艺术的故事》。

1.《设计心理学》

《设计心理学》堪称设计心理学的经典力作。作者唐纳德·A·诺曼，美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家。本书以轻松的笔调，将本能、行为和反思这三个设计的基本概念加以阐述，以此说明了情感在设计中所处的重要地位与作用。书中最后所指出，我们都是设计师，每个人的工作和生活实际上都在与设计打交道。

2.《设计是什么》

《设计是什么》是伟大平面设计师保罗.兰德的一本书，贾伯斯评价为伟大的平面设计师，从商标设计到好设计的标准，道尽设计人该懂的所有事，所有设计人不能错过的大师开讲，里面有很多一针见血的参考经验。

3.《艺术的故事》

《艺术的故事》概括地叙述了从最早的洞窟绘画到当今的实验艺术的发展历程，以阐明艺术史是“各种传统不断迂回，不断改变的历史，每一件作品在历史中都既回顾过去又导向未来。”

1、企业品牌和产品策略

不管什么样商品都需要做到品牌定位策略，企业品牌传达的商业画布以及调性问题。要深度思考好做哪些档次的?哪些形态本质特征的包装袋?做产品差异化、商品补充或是产品创新?

2、找好目标消费人群

开展市场调查报告，寻找到目标对象和核心消费人群，以及核心消费人群的价值观念和审美情趣。按照目标消费人群的性格喜悦、审美情趣以及选购习惯等为基础来开展包装设计。

3、研究同一类产品，寻觅切入点

参考资料同档次、同种类或是完全相同市场价值定位的其余包装袋。研究完其余商品的包装设计后，要在包装袋上建立细分化点和寻觅切入点与强化点!包装袋形态，色调、角色、字体样式等等这些地方都能够寻觅切入点和细分化。

4、寻觅包装袋风格和调性

赋予包装袋独特的商业画布与灵魂。强化包装袋的结构，形态，色调、角色、字体样式等等这些。

5、突出和强调包装袋基本特征

夸大和强化包装袋与包装袋商品的基本特征，充分运用出商品本身的优势为起点，着重基本特征的设计。

6、推算成本和包装袋视觉冲击揣摩

依据企业的需求，核算包装袋数量，再依据数量与包装袋实质花费来开展计算。

总而言之包装袋视觉冲击揣摩需远观，放到几米开外，看包装袋是不是明显，抢眼，颜色的搭配如何。近看，印刷产品质量是不是合格，成品色调是不是正确，精美绝伦度是不是达到预期目标。抚摸，从细节上看，材质是不是合适，手感是不是好，质地，硬度是不是达标。

1、便利原则

包装设计的其中一个目的就是要让消费者能够非常方便的拿取和使用，因此包装设计的一个主要作用就是要给消费者带来便利，所以包装设计是不是能够带来便利性就是其中的一个原则。不论是包装的比例还是大小尺寸，都需要根据人体生理特性来进行设计，按照易抓取的原则来进行合适的制定，如果不这样的话就会导致使用方面存在一些困难。

另外，便利性除了要容易被拿取之外，容易被辨识出来也会给消费者带来便利，同时这也是产品在销售过程当中非常关键的一个方面。可以通过图像、文字、色彩等元素来体现出产品的特殊性，大限度的争取和同类型产品产生明显的差别。

2、安全原则

包装设计公司表示，包装设计还需要遵守安全性原则，能够对产品起到保护的效果，防止商品在运输的过程当中被损坏。比如说可以用较为厚实的材料来进行包装。如果是液体的话那么还需要保证不会发生泄漏的情况，封装的方法一定要科学合理，确保产品不会因为运输而发生损坏。

另外，产品的包装安全性还体现在防伪方面，任何一件产品在销售的时候最担心的就是被别人仿照，因此才会在包装设计的时候采取各种防伪措施，以此来保证产品很难别别人所仿照。例如我们知道很多产品的包装都是一次性的，这就是不错的防伪包装设计。

3、整体原则

产品包装各个部分虽然会有各自的功能以及作用，但是并不是说它们相互之间就没有任何的关系，而应该作为一个整体出现。因此在进行包装设计的时候一定要把各个部分相互之间的关系考虑清楚，不要出现因为局部而对整体造成了影响。

4、利销原则

产品包装设计要需要遵守利销性原则，不管产品包装设计是要起到保护效果还是方便携带或者是防伪，其最终的目的还是要促进销售，产品包装设计不能利销的话，那么就算做得再好看，防伪功能在齐全，那也是失败的设计。