平面广告艺术表现手法 广告艺术表现形式

平面设计通过点线面，构成了世界上的独特设计，给人以视觉享受，信息传播等。只要我们掌握一些平面设计的艺术表现手法，灵活运用，我们也能做出美妙的设计。比如：形的对比、色彩的对比、感觉的对比。

1、形的对比

对于各种性，有直线就有曲线，有竖线就有横线，有方就有圆，有长就有短，但对比的最基本要素是主次关系和统一的效果。在形的对比中，谁是主角谁是配角是十分明确地，但这还要看形在视觉上和心理上给人的感觉而论。统一是形式问题，用大去统一小，用整去统一缺等都能产生一些较好的效果。

2、色彩的对比

任何一种色彩的对比都有三种基本的要素，即色相对比、色度对比、冷暖对比。

这三种对比是色彩对比的设计因素和前提，离开了这些对比关系，就不存在色彩对比;繁殖，若能控制好，就能达到各种色感没的境界。平面设计中的色彩对比，坑内是强烈的，也可能是微妙的，但无论是怎么样的一种对比，就好比音乐中的交响曲一样，没有和声没有配器，智慧产生单调、生硬的效果。济南最专业的平面设计公司讲，所以色彩的对比同样不能忽视色阶的过度，一幅成功的色彩设计，往往色阶的处理是它成功的妙处所在。设计时往往既要把握好大对比中的小对比，又要控制征服作品的色彩基调及诸多视觉心理的有机组合。处理好色彩的对比关系，就能有效提高平面设计的视觉效果。

3、感觉的对比

感觉的对比是心理和视觉情绪上的反映，比如轻重、静动、刚柔、快慢、等。由于人们的认识红多首先是通过感觉，于是强调感觉的某些刺激给平面创意设计的对比形式开辟了更加广阔的天地。平面创意设计时一门视觉艺术，视觉作为感觉的器官是不可能孤立存在的。在平面创意设计中强调感觉的某些刺激，将有助于作品与观众在最初认识的基础上加强进一步的情感交流，与观众产生思想上的共鸣，并留下难忘印象。

1.展示法

展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。尤其是用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然。但也不是自然主义地纯客观表现，而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计。

2.象征法

象征不进行直接表现，它注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。

3.夸张法

夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。

夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性。

1.直接展示法

作为一种最为普遍的直观表现方法，直接表现法需要灵活地应用绘画和摄影等写实表现手段，将产品或者服务如实地表现出来。设计师要采取重点渲染或者细致刻画的方式将产品的性能、 用途和优势技巧地展现出来。图文并茂、 引人入胜、 惟妙惟肖是直接表现法的优势，给受众一种真实感和亲切感。

2.突出特征法

突出特征法，就是要突出产品的特质，它也是广告创意者在日常活动中经常使用的一种方法，该方法的重点是突出广告主题，重点渲染产品特色，其表现价值能力在众多方法中最为突出。

哪些特征、特点等需要在广告宣传中重点进行表现和渲染， 一般情况下，应由以下几种要素来决定：产品特有的品牌形象、能够满足消费者需求的独特的产品特征、企业独特的标志和产品独特的商标等。

3.对比烘托法

对比烘托法就是为了突出强化主要宣传的作品，用另外和它相似或相反的作品从旁陪衬烘托，使要宣传的主要对象更加鲜明地突出显现出来的宣传方式。按主要宣传事物和陪衬事物之间所表现出来关系上的不同。 这种表现手法能够鲜明地、 直观地表现产品的特性和用途，在视觉上给消费者以冲击的感受，并能够引导消费者购买。