视新闻如果想要吸引观众的眼球，在激烈的媒体竞争中取得优胜，成为一篇佳作，它的首先要素就是导语要会“讲”故事，能引人入胜，让人有先睹为快的冲动。下面是电视新闻导语写作技巧，一起来了解下吧：
【电视新闻导语写作技巧】
1、导语要提供最新信息
电视新闻导语是一个信号，提醒人们开始注意一则信息。只有那些新的内容才能唤起人们的注意。一般说来，观众会对新的内容比较敏感，因此一旦侦查到了，便会马上进入到一种积极的待命状态。
这一则消息是1998年中国广电新闻奖的一等奖得主，《巴格达遭空袭纪实》，它的导语是这样写的：
巴格达当地时间19号凌晨1点30分，伊拉克首都巴格达遭到美英第三轮大规模的巡航导弹的袭击，巨大的爆炸声震撼了整个城市，这是三天以来美英对伊拉克进行的最为猛烈的一次空袭。请看本台从巴格达发来的报道。
这则导语的主要特点是用语精炼，用简短的语言精确地概述了整个事件，包含了最新发展动态，把最新的消息最及时地传达给了观众。
2、导语要突出观众关心的内容
突出观众关心的内容，就是要把和观众生活紧密相连的或者他们最为关心与感兴趣的事表现出来。要能抓得住观众，这是导语需要具备的一个特点。
厨师挂牌制度是南京市的老正兴菜馆开创的一项新制度。这种改革之后，菜馆的生意变得十分红火，每天都供不应求。这很大程度上得归功于消息的导语。但是一开始，消息的导语写得却并不如人意。起初这条新闻的导语是这样写的：
南京的老字号，老正兴菜馆最近出了个新招，让厨师也实行挂牌制度。这个制度吸引了很多顾客，菜馆的生意也越来越红火。从18号这个制度开始执行以来，才五天，营业额就超过了6000元，据说是创了菜馆营业额的新高。
这则导语中重点突出的是菜馆的营业额创新高，表现挂牌制度实施后，给菜馆带来了很好的经济效益，但是像营业额上升这样的事情，因为和观众的关系并不紧密，所以不太容易引起观众的注意。后来，导语改成了如下的形式，由于导语内容符合民众对新奇事物的好奇心，而且是从观众的角度写的，所以观众有读下去的欲望，有了去现场一探究竟的冲动。
坐在老字号的旧楼里，边品茶，边欣赏大厨们出神入化的技艺，然后再根据喜好选择名厨为其烹饪，这是多么享受的一件事啊。南京的老正兴菜馆，满足您的私人定制，赶快来品尝吧。
3、导语要揭示新闻的主旨
一则新闻的好坏、质量的高低在很大程度上依赖于记者对于新闻主题的掌控能力。正确、深刻、的主题能揭示出问题的根源与本质，如何在短小的新闻中体现好这一点又显得尤为困难，需要记者具有深厚的功底。导语的责任是要揭示新闻的主题主旨，让人一目了然，因此要简明扼要，同时又得直击要害。
《中山舰打捞今天开工》一则讯息的导语如下：
湖北省政府今天下午3点30分在武汉金口正式动工，开始打捞中山舰。这艘舰是以中山先生命名的，而且与孙中山先生的革命历程息息相关。
这则导语用很明了的方式点名了时间、地点、事件。对于事件的不同寻常性，则是用了该舰艇和一个耳熟能详的名人之间密不可分的关系来体现的。
4、导语要考虑听觉效果
同普通新闻的区别在于它的传播形式。电视新闻节目是画面同声音的结合，所以在电视新闻导语的写作时，要注意听觉效果，采用人们喜闻乐见的语言“说”新闻。如何在这方面凸显优势就需要注意以下几个方面：
1)生活化
央视于2000年元月二十八日在《晚间新闻报道》中报道过一条新闻，名字叫《上海商家备好年夜饭》。这则新闻让很多观众感到十分亲切，社会反响很好。它的导语如下：
大年三十的晚上，每家每户都得忙活一顿年夜饭。今年，上海的精明商家说，被张罗了，来店里我替你们做!
导语用朴实的语言打动了观众，用真情感染了观众。平实的语言是普通民众司空见惯的大白话，但是就是这样的语言，给人一种真实、可信赖的感觉。和那些空化套话相比，这条导语更能打动观众。
2)通俗易懂
通俗易懂就是要用易于大众理解的语言，将复杂的事件简单化，让普通百姓也能理解问题的核心，了解本质。
2000年1月27日晚间新闻报道《北京放宽大学生留京限制》的导语：北京市在对待人才的态度上一直嚷嚷说自己求贤若渴。可是论行动力上，却远不如上海，深圳等城市来得积极。北京的人事局最近表示，说今年将对大学生留京的限制放宽。不但研究生能留在北京就业，各种优惠政策也会陆续对优异的本科生开放。
该导语中，不但包括了重点，“放宽就业政策”，同时还对此做出了评价。报纸用“一直嚷嚷”，“求贤若渴”这样的词汇来表现自己的立场，对北京市政府这几年关于人才政策方面的空喊口号，只说不做的批评。语言通俗，内容明确，符合普通民众的要求。
3)朴实自然
用耳朵接受信息时，往往无法做到全神贯注。因此信息必须直接而顺畅地传递到受众耳朵里，而不能拐弯抹角。玩文字游戏，卖弄文采是新闻撰写中的大忌。
4)形象生动
汉语中的词汇非常丰富，因此选择余地非常大。选择那些琅琅上口的词语，例如，用“比方”代替“例如”，将“不安”换成“忐忑”等等，效果则会大不一样。多用两个音节的词汇。由于两个音节的词汇发音的持续时间较单音节词汇来说要长一倍，因此在听觉上会给人更深的印象。新闻播报的过程中，会把“即”改为“就是”，“但”改为“但是”，“否”改为“不是”等等。
此外，还有一点也是需要注意的：导语要想在两三语之间感染和吸引观众，就必须简洁明快，绝不能拖泥带水。妄图在十几个字的内容里包含全部细节的结果只能是失败。罗列数字也是一大忌。新闻要学会用文字去感染观众，而不是用数字堆砌去震撼观众。
【电视新闻导语写作要点】
1.凸显“新鲜”。
电视新闻要体现出新闻的“新颖”、“新鲜”来，也就是电视观众认为的亮点，要把新闻中的亮点、新鲜点写到新闻导语中，而且这个“新”、“亮”要突出在何时何地何事上，把关键性的“点”显现出来，激起观众的好奇和兴趣。需要强调的是，何时是指最新的一个时间点，即常说的最新动态。
2.简明扼要，立足于“短”。
电视新闻导语不可能面面俱到，因此要开门见山，用最简洁凝练的字句，把新闻中最精彩最重要的点凸显出来，力求一语道破新闻主题。记者不能像写小说或者记叙文那样铺开来写，同时又不能因为忽视了细节而导致留给观众一个“不知道新闻说什么”的印象。
3.通俗易懂，形象生动活泼。
电视新闻与报纸新闻的一个区别在于，电视除了文字、画面外，还依赖于声音传送，因此，电视新闻导语不能忽视观众的听觉感受，要把电视声情并茂、视听兼备的优势表现出来，做到生动形象、通俗易懂。通俗易懂、生动形象的导语，在贴切地反映新闻事实的同时，让观众倍感亲切，从而引起观众的兴趣。
【电视新闻导语写作手法】
1、悬念式导语。也就是我们常说的在导语中避开直接交代事实，而是利用新闻本身来设置一个“谜”，引起观众的兴趣、好奇和思考，然后再在正文中揭示谜底，让观众产生一种“原来如此”的恍然大悟之感。这是一种在电视新闻中常用的也是比较有效的新闻导语写作模式。
2、叙事式导语。用讲故事的形式写新闻事件，将索然无味的新闻事件进行故事化处理，增加其趣味性。这是现代电视新闻发展的一个趋势。故事化的新闻当然也就要求新闻导语采用“故事化”的方式来“叙事”，让导语会“叙说”故事，打动观众，吸引观众注意力。这样的新闻更加显得生趣盎然，让观众增加现场感。
3、拟人式导语。把对事物及动物的报道通过拟人的方式表达出来，这是国外及港台电视新闻节目常用的一种手法，在国内电视新闻中也可进行尝试。如报道熊猫“欢欢”在日本生活的一则新闻。由于这两只可爱的熊猫初到日本时对新环境不适应，身体状况欠佳，这则新闻的导语用上“茶饭不思”、“有点沮丧”等词语，使观众倍感亲切。
4、提问式导语。也就是问题式导语，即在导语中提出观众所关注的问题，引起观众的思考，然后将问题的现象报道出来，同时通过新闻分析与追踪，将现象背后的原因发掘出来，给观众以思考或惊醒。提问式导语比较适合一些针对性较强的电视专题新闻。它和悬念式导语不同，悬念式导语侧重于引起观众的兴趣和好奇，而提问式导语更倾向于站在观众的角度，把握受众的心理，以充满人文关怀的语言来引导观众思考、阐发自己的一些观点和见解，从而达到更好的传播效果。
5、参与式导语。也就是电视新闻在开始播放的时候，就直接说明记者以耳闻目睹的方式参与到新闻事件现场，用最简练的话语向观众交代新闻事件发生的背景、原因等，让观众仿佛跟随着记者到了现场一样。观众的真实感强烈，现场感觉突出，从而迫不及待地想了解新闻的最新动态。
【电视新闻导语怎么写】
一、电视新闻导语的作用及形式
电视新闻导语主要有三个重要作用：一是介绍新闻事实的核心，二是揭示新闻的主题，三是引起观众的兴趣。
一般而言，电视新闻导语主要有以下几种常见形式：
1、播音员、主持人的演播室电视新闻导语。它是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，由播音员在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、有价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。
2、解说与画面紧密配合的电视新闻导语。它是指播音员和主持人不出镜，伴着新闻标题出现，由播音员播送新闻稿内容，配以新闻画面的电视导语。
3、现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现场出镜导语、新闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主等三种类型。
二、让电视新闻导语更具吸引力
相对于报纸、广播等其他大众媒体的新闻导语而言，电视新闻导语更具立体化、真实感和互动性。它独具的电视媒介特性让其本身就能吸引一部分观众的眼球，但若让其更具竞争实力、吸引更多的观众，笔者认为，需要从以下几个方面加以注意：
1、追求价值和信息的最大化。电视新闻导语是让人们开始注意收听收看的一个信号。新的信息往往能够引起人们更多的关注。通常，观众接受了一个新的信息后，会进入特别关注的收看状态，即形成审美期待。为此，电视新闻导语要突出新闻价值最大的要素，突出新闻中最关键、最吸引人的要素，这些要素应该能够完美地体现新闻价值，揭示新闻主题，并起到良好的导示作用。
海伦台曾播出的新闻《城镇化建设篇―― 如椽巨笔绘锦图》的导语是：“科学规划，统筹城乡，全力推进新型城镇化建设。在新的起点上，我市实现了新型城镇化建设发展的大跨越。”
这条消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息，引发了观众对整条新闻的关注。
2、将新闻进行故事化处理。新闻是人类社会活动的反映，必然有许多生动活泼的故事和人物，从这个意义上来说，采访新闻就是采访故事。电视新闻要吸引受众眼球，在激烈的竞争中取胜，首先它的导语就要会“说”故事，会打动人，吸引人。用设问和悬念等“讲故事”的手法突出观众关注的热点，把与观众利益相关或观众关心的、感兴趣的事写出来，就能吸引观众的注意力。
请看《海伦生态文明村百兴村成为影视拍摄基地》的记者现场出镜导语。
(记者现场声)：我现在是在省五星级新农村建设试点村海伦市联发乡百兴村，您现在看到道路两侧绿树成荫，花团锦簇的绿色生态景观，是百兴村生态文明村建设的一个缩影，正是这种优美、文明的生态环境，使这个村成为沈阳莎梦文化集团有限公司的影视拍摄基地。
导语的开头部分就制造出新的悬念，海伦市联发乡百兴村――为什么会成为影视拍摄基地?带着这个问号，观众就想在后续的新闻报道中一看究竟。
3、将电视新闻导语通俗化。电视新闻节目的传递，除依赖画面外，更有赖于声音，声音一听而过，不像报纸那样可以重看一次，所以电视新闻导语要尽量使用通俗化、浅显易懂、一听就明白的语言。
电视新闻导语要口语化，朴实自然、简明短晰、形象生动，还要通俗易懂、避免使用深奥难懂的词汇和字眼，用大众易于理解的语言表达深刻的思想、观点、复杂的事件、重要的问题、层出不穷的事物。
除此之外，需要注意的是，在导语中，不要包含全部细节，不要罗列数字，观众对这样的导语不易记住。
电视新闻导语必须符合以上几种特征要求，文字语言要避免书面语、生僻词句、专业术语，多使用短句少用长句。这是真实和平易地传递信息，以引起观众兴趣的方法。
电视新闻导语是引导观众观看电视新闻的一扇门，它虽没有固定的模式，但必须体现记者的智慧，张扬记者的个性，这样才能激起观众收视兴趣，博得受众认可。导语写作成功的经验告诉我们：最有效的做法，莫过于不断地探索和创新，只有那些深入采访、占有丰富新闻素材、勤于探索、埋头钻研、勇于创新的记者才能写出好的新闻导语。
