包装设计说明怎么写 包装设计的说明

包装设计说明要用文字描述该设计,到底要怎么写?那么，包装设计说明怎么写?下面小编为大家整理的一些内容，希望大家喜欢!

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

(一)包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5.“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

(二)包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量;

4.是否为商品购买阶层所接受;

5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力;

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价品牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际品牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

1.提倡绿色包装、简约适度包装

首先，提倡月饼适度包装符合包装的功能要求。包装在产品中起的是保护、方便使用和促进销售的作用，这决定了包装在产品中的配角地位，因此包装的成本不宜过高，一般以不超过产品成本的30%为度，否则当成本过高时会造成本末倒置的局面，消费者支付的费用不是在他们所喜爱的产品而在用完就废弃的包装上了。当然不能让“买椟还珠”的故事在现代出现。22.在包装材料及结构上突破创新

月饼的包装材料多种多样，有纸、塑料、金属、木材等，选择材料时应考虑材料的环境协调性，尽量使用能够防菌、防霉、防潮、可降解的包装材料，例如：经过消毒处理的竹叶、桑叶、荷叶、丙生纸板等。尽量减少包装材料使用量，尽量避免用木材，更不能用红木、水晶等高价材料进行月饼包装。另外，选择材料时应尽量采用单一材料，并尽量做到轻量化。一方面可降低包装成本，另一方面还能减少废弃物处理费用。33.艺术表现形式上突破创新

从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再改造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。当然，符号的再创造不是简单的照抄照搬，二是对传统元素的再创造。这种创造是在对符号认识的基础上，以现代化的审美观念，对传统造型中的元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色;或者把传统的构成方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达现代设计理念，而现代设计是在科学与技术的实践中反映人的感知和认识世界的一种文化。44.注重文化功能

任何设计都是为人服务的，都是一定文化的产物，包装设计更直接的为人的生活服务，沟通了商品生产和生活之间的相互关系，融洽了商品与人们社会生活间的自然情愫。日本设计师高桥正实说：“当我进行包装设计时，如果我设计的仅仅是一个盒子，而没有超越包装本身的功能性的话，我觉得我的作品就是废物，一个高质量的包装既能展示企业形象，又能增强员工的自信，并对所有使用过产品的人产生积极的影响，还能激发创造。作为文化设计的产物，包装设计的文化价值取决于它的文化功能，文化功能强调的是包装文化所表现出来的价值和作用，充当消费者与商品间情感交流的载体，是为了满足人们日益增长的精神文化需求。

糖果包装的设计说明

随着时代步伐的加快，人们的审美观念也在不断的紧跟其后，不断更新的思想早已替换了金钱在他们心中的位置，时尚、流行也不只是服装的代名词。人们不光对自己的服饰要求新异，对自己所买产品的外在服饰也在了斤斤计较的行列了。所以包装的设计也就必须紧跟其后了，当然设计者的思路也就必须有很大的突破方可真正掳获顾客的心。所以此次我们的包装设计也要在力求简单的同时也不乏创意。

企业文化背景

该产品所属的公司为深圳亚特食品有限公司，该公司成立于1999年，主要经营食品的包装，座落于深圳市亚东花园南区，总资产达20亿。这次新上市的angel糖果是一种情侣糖果，其企业的标志遵循上有天下有地，似有保罗万象的概念。而angel这一品牌名则是由一个神话传说为素材的ngel，其中文翻译为“天使”，而天使又富有神话中的浪漫特色，所以所做的产品用于情侣间的赠送属于礼品糖果。

糖果包装设计的目的与意义

公司自成立以来，一直经营大型的礼品包装，其主要包装对象也是以食品为主，类似：春节、端午、中秋节等高档的礼品包装。近年，在原有高档产品之余研发生产了一种小型的中档的礼品包装，即用于情侣间的互送。然而新上市的产品要在武汉这一市场打响的话，在需要时间的同时，更多的是要有不同一般的包装设计，所以我们在遵循时代脚步的同时选择了此类包装，唯美的神话色彩赋予了产品的名称，即ngel翻译为天使。具有创意色彩的结果设计给人不一样的视觉享受。所以此次包装的目的便是以一种不一样的设计风格来给新上市的产品打开一个响亮的市场。而包装的意义便是：体现公司特色的同时，让更多的人认识和了解了我们的新产品，也从中深刻的记住了我们的包装与产品。

结构设计

造型新异的结构早已吸引了大众的眼球，所以我们的结构设计也就突破了传统的束缚，选择了正方形的异性结构，一个正方形的大体结构，从中间剖开的是类似太极的弧形，上面与底边是一样的效果。中间的是一个小的正方形无盖的粘贴纸盒，其长度与高度恰好可占满其外部结构。说明如下：

1. 选择小型的正方形(因为我们的产品只适用与一个糖果的放置，小型的纸盒给人精巧的感觉)

2. 太极形的弧形开口(给人新意的同时也不乏精美，这也是我们结构设计当中的一亮点，彰显民族特色的同时不缺现代元素。上下底一样的效果易于开启。)

3. 正方形的内衬结构(适用于糖果的放置，更有机的与外体盒相融合，让整体结构牢固的同时更具特色。)

标志设计

一个企业的标志，不光要体现其企业的特点，更要突出其企业的生命力。要知道一个标志要的不光是它的外表的光环而更应追求的是它内在的文化底蕴。

鉴于此，我们对产品的标志做了如下的设计：一个椭圆形的大体结构，中间是横条。椭圆的结构从中间分开，含义为上有天、下有地，包罗万象;中间银灰色的横条彰显成熟稳定;标志的总体设计又类似一个棒棒糖的形状突出产品本身。

名称设计

名称是一个包装品的灵魂，所以设计要够响亮，也要有创意，要不同于其他产品的同时更要从中富有特色该产品的名称为ngel，其由来为：ngel中文翻译为“天使”，传说天使最早是出现在伊甸园中，而古老而又神秘的伊甸园里又传颂中夏娃和亚当的爱情故事。同时我们的产品用于情侣间的赠送属于礼品糖果。所以angel作为品名便由此而来。而品名的字体采用流线型的字体，给人以浪漫的感觉。同时上面附加了类似棒棒糖的形状。整个设计在赋予唯美特色的同时也不忘与产品联系起来，赋予创意的构思早已打破了传统的束缚。

装潢设计

装潢是一个产品的外在装饰，是它的一件衣服，所以装潢的好坏也决定了消费者对产品的整体印象，所以对于产品的着装我们万不可马虎。而针对现在年轻人的喜好以及现在的流行走向，他们对于产品的外在装饰也寻求简单、新异。所以我们在寻求漂亮美观的同时也不忘赋予它一种涵义，其设计如下：

1. 图形设计：选择一些凌乱的不同大小的点的元素，以及流动的曲线，彰显现在的流行元素，同时点与曲线代表活泼跳动，符合年轻人张扬而又充满活力的个性。而我们此次设计的产品的定位方向就是以消费者为定位方向，同样的两个流动的曲线又各自环绕成了类似棒棒糖的图形，这些都突出了主题。

2. 色彩设计：颜色的选择摆脱了食品包装传统的花哨，以白色为主，来体现淡雅，简单，大方。而少量的绿色则体现环保的思想，而其它成分相对较多的则是以产品口味的颜色为其主要要突出的颜色，例如：柠檬的黄色调、苹果的青色调、草莓的红色调以及薄荷的浅蓝色，这些都是产品本身的颜色，让消费者有机的将产品与包装联系在了一起。

3. 文字设计：标志与名称的文字设计都是采用了艺术字体来突出所要表达的意思，而说明文字则是以一般的幼圆字体为主。

茶叶作为饮料以其天然、营养、保健的品质特点而备受世人青睐。随着人们生活水平的不断提高，消费者对茶叶包装的质量要求愈加严格，包装形式已不能适应当前茶业发展的技术需求。下面一品威客网就给您提供一些茶叶包装设计论文的一些写作思路，希望对您的论文写作有所启发。

茶叶在我国已有很悠长的历史和文化，好茶要按照茶叶的发展时刻、地理位置、土壤状况等来剖断，只有各发展情形具备，而且茶叶的色、喷香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不竭变迁，茶叶已进进人们糊口中必不成少的商品行列了，除了针对茶叶的种类和洽茶叶的特征来权衡茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的权衡标准。

首先一个好的设计需要从内涵开始，好看的设计让人一看就会眼前一亮，好的设计就要融合你设计的内涵，一个有内涵的设计，不止能让人眼前一亮更能让人产生共鸣，让别人体会到此设计的内涵以及你的个人情感中!

如果你对茶叶有所了解的话，那有很多很多的设计方案可以选择，还可以做成系列，如果对茶叶并没有什么了解的话!你可以从多方面进行入手，如：茶马古道的线路来思考、茶叶的历史、茶叶对中国不同时期的影响、茶叶起源与崛起、茶叶的分布、茶的种类等等。只有了解茶，才能写好的茶叶包装设计论文。做为一名出色的包装设计师，必须 能从图案、文字、色彩等多方位思考，才能设计出一个好的包装。此篇茶叶包装设计论文以“图案”为例，来说一下茶叶包装设计过程：

图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。

茶叶是一种民族性的商品，所以一个好的茶叶包装设计论文就应该运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中，使之含蓄地表现出来。

如“中国名茶”的包装中，外包装盒为中轴式构图，采用“清明上河图”作装饰;内包装则用四小盒，组拼成一幅“清明上河图”长卷，设计古朴、庄重，体现了历史悠久的特点。

另外运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计者凭空想象，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。

摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片准确、真实地再现内装茶叶的外部形态的质感以及泡开后的汤色，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。云雾缭绕、山峦重叠的优美大自然风光展现了茶叶生长的优越生态环境，不同茶类的饮用茶具也很好体现了饮茶文化。

如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉;黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，给人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片，给人以强烈的视觉冲击力。

包装的文字有直接传达产物的信息的功能，而且也能完美的体现中国的文化内在。茶叶包装设计的文字不易过于僵硬、繁琐、迷糊。中国的文字已经传布几千年的历史，以书法为例，几百年来经久不衰，现代的茶叶包装依然经常使用书法，但是茶叶包装字体的运用不能简单的照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部门加以改动，例如，有的书法字体在书写时过于潦草，也有一些字体自身难以识别而且结构古板等。这些字体在使用时就要在保存字体根基特点的同时对过于潦草，夸张的部分进行改削，从而减少阅读难度。更要注重的是字体与包装图案应该相匹配，也就是说字体与图案的气概要一致。

包装颜色的搭配十分重要，它可以起首吸引顾客的眼球。在包装颜色的使用方面应该注重茶叶的特色、档次、消费群体的风尚习惯和中国传统茶叶包装的特点等。使颜色搭配协调、文雅、使人心旷神怡。颜色自身的属性也制约着颜色的使用，由于茶叶属于食品类，所以许多茶叶包装不太适合冷颜色的使用，如紫色、蓝色、青色等，一般玄色也会尽量削减呈现。金、银是中国华贵的象征，然则在茶叶包装上使用过多或不妥也会给人华而不实的感受。

茶叶包装的颜色、图案、字体不仅要具备传达产品信息的功能而且也是我国茶叶文化魂灵的体现，更是包装中不成缺少的设计元素。包装是吸引消费者眼球最有力的宝贝，许多商家都逐渐正视产品包装设计，但随着市场人性化的发展，茶叶的包装也不只是为了提高茶叶产品的级别，同时也是为钟爱茶的消费者供给了更多体味茶叶和茶叶产地的机缘。作为国人我们也正在等候优异的茶叶包装设计，所谓长江后浪推前浪，我们正在看着这个重大的文化浪潮扑来，一向引领着我国现代的茶叶包装设计。